印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，代表了今后的印刷方向。隨著個(gè)性化印刷的應(yīng)用，會(huì)有更多的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書(shū)、樣書(shū)、手冊(cè)、樣本，使企業(yè)樹(shù)立良好的形象，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝?！ ?/div>
隨著電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長(zhǎng)，印品的印數(shù)越來(lái)越少，數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用，使得一張即可起印，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來(lái)印刷，而且希望交活期越短越好，價(jià)格更便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個(gè)性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開(kāi)拓新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?！ ?/div>
個(gè)性化印刷在國(guó)外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對(duì)特定對(duì)象設(shè)計(jì)及印刷。個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷?？勺冇∷?，其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過(guò)傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒(méi)有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后3個(gè)部分，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì)，而是集設(shè)計(jì)、印刷與印后于一體。個(gè)性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。個(gè)性化印刷的營(yíng)銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)式型和由客戶驅(qū)動(dòng)式型，那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢？
近幾年，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降；新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長(zhǎng)使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)?！ ?/div>
目前，個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非常陜，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開(kāi)始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)：另一方面是印刷品的最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用?！ ?/div>
在國(guó)內(nèi)，個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙：一是個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視；二是從事個(gè)性化印刷的成本太高，同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備；另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù)?！ ?/div>
盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，代表了今后的印刷方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著個(gè)性化印刷的應(yīng)用，會(huì)有更多的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書(shū)、樣書(shū)、手冊(cè)、樣本，使企業(yè)樹(shù)立良好的形象，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
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